大数据背景下电视节目的创新发展-精品文档内部电子资料_阴宅风水书籍.pdf

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1、大数据背景下电视节目的创新发展 随着大数据时代的到来 其以势不可挡之势迅速蔓延至社会 生活的各个方面 电视行业也难以幸免 随着我国新媒介数字化 产业化 网络化的不断发展 对电视媒体提出了更高的要求和挑 战 如何发挥电视媒介的优势 如何保持电视节目的特色 如何 拓宽电视媒体的传播已成为电视行业甚至社会各界普遍关心和 极为重视问题 在大数据背景下 只有充分了解当前电视节目的 发展现状 了解到其中存在的问题及其创新的必要性 才能提出 高质高效的创新策略和创新方法 突破电视行业的发展瓶颈 变 劣势为优势 促进大数据背景下电视节目的创新发展 1 大数据背景下电视节目的发展现状 1 1 电视节目普遍缺乏大

2、众娱乐性 中国大陆娱乐普遍缺乏大众娱乐性 这是因为电视产业的官 办性使大陆的电视节目受到极大的约束和限制 因此就带有较为 严肃的娱乐特点 中国文化独特的社会制度 独特的受众心理 独特的媒介生态 使中国大陆的电视节目受到很强的约束 电视 节目的内容和形式都受到广电总局的严格监督 对于带有 毒 害 国民品质的电视节目类型 都会受到严重的惩罚 因此 中 国大陆的电视节目 更加倾向于严肃的 规范的 具有教育意义 和指导意义的电视节目类型 例如 一站到底 是中国大陆电 视节目的一种表现形式 以知识性和教育性为主 受众群体存在 一定的局限性 大众娱乐性相对较低 1 2 电视节目表现方式拘泥 表现内容受限

3、中国大陆的电视节目 在题材的选择上 在内容的范围上 在形式的表现上 都带有明显的局限性 表现方式拘泥 表现内 容受限 重点关注社会文化 反映社会生活 重点表现大众文化 特别是社会讽刺 在电视节目的制作传播中极为常见 例如 壹 周立波秀 可凡倾听 等脱口秀节目 以讽刺作为主要的表 现形式 针对当今时代发生的政治热点 新闻热议 社会聚焦 主流人群 进行隐晦的批判和讽刺 体现现代人生活的不同生活 方式和不同心态特征 反映现代人的行为规范 2 大数据背景下电视节目创新发展的策略和 方法 2 1 促进电视节目传播 提高品牌认知 在大数据背景下 提高电视节目品牌认知度是促进节目创新 发展的重要举措 这就要

4、求电视节目制作人员在素材采编 信息 选择 节目编排等方面做到科学化 合理化 坚持节目内容的真 实性 信息性 观赏性 权威性 大数据时代的到来促进了网络 信息技术的不断发展 网络信息高速度的蔓延使得很多权威信息 淹没在网络洪流中 因此 电视节目编排和播放过程中 还需要 净化电视节目推广宣传的网络环境 降低其负面信息对电视节目 的影响 提高电视节目的品牌效应 此外 电视节目的品牌树立 需要依靠整个电视行业团队的配合 最大化地利用大数据背景 促进电视节目的创新 以 奔跑吧 兄弟 为例 在网络媒体和 大数据背景的冲击下 积极融入时代潮流 加强微博 微信等媒 介的运营 开拍大电影 集结兄弟晚会 促进其在

5、各大视频网站 的播放率 并以不定期的奖品发放提高品牌的独特性和认知度 成为近期以来最为火爆的综艺节目 2 2 加强网络传播 促进逐步渗透 促进电视节目创新发展 还需要借助网络这个广阔的平台 整合相关的视频资源和其他媒体资源 以便电视节目视频获得更 高的点击率 当今时代 年轻一代对电视节目的重视度明显偏低 对网络新媒体的兴起充满了强烈的渴望 这就对电视节目的制作 提出了更高的要求 电视节目的创新要结合时代的特点 借助网 络媒体进行品牌推广宣传 提高品牌的影响力 增加品牌认同感 以凤凰媒体为例 充分融入大数据时代的发展浪潮 将凤凰网的 品牌拓展到电脑和手机移动端 促进了信息传播的广度和宽度 提高了

6、观众信息资源利用的方便快捷 特别是对于上班的白领阶 层 能够更好地享受大数据背景下电视节目的多样化 此外 电 视节目的网络传播 以视频传播为主 网络视频播放促进了观众 与电视节目的互动 拉近了网络与用户 电视节目与观众之间的 距离 弥补了电视节目播放时间的不合理性 提高了电视节目的 传播度 以 奔跑吧 兄弟 为例 这档轻松娱乐的真人秀节目 借助网络平台 创造了传播奇迹 满足了拉近了男神女神与观众 的距离 成为近期最热门的话题之一 2 3 增强受众满足 完善节目题材与形式 电视节目的创新发展 离不开观众需求的整体把握 必须以 观众为中心 从观众的整体渴望出发 完善节目题材与形式 现 代社会 生活

7、节奏快 生活压力大 观众希望从电视节目的欣赏 中获得轻松感和愉悦感 因此 提高电视节目的娱乐性极为必要 此外 满足观众的好奇心很重要 因此 电视节目的完善还需要 关注观众的好奇心 以 我是歌手 为例 作为一档音乐节目 其符合当今时代人们对音乐的高品质追求 现场观众投票的竞争 模式突出了观众的参与度 与传统电视节目制度相比较 我是 歌手 有所区别 充分利用互联网思维 激发观众与歌手的互动 因此 我是歌手 前两季告捷 在同时期播放的综艺节目中收 视率遥遥领先 此外 我是歌手 极为关注节目的推广 激起 各大视频网站的争先播放 并在微博 微信等媒介得到了众多观 众的热议与讨论 2 4 促进观众互动 引

8、发观众思考 电视节目的创新 要基于用户的整体体验与用户的内心诉 求 在大数据时代 电视节目的传播不是固定不变的 因而要加 强各个渠道的推广传播 促进微博 微信等社交平台的节目推广 传统的电视节目播放方式 在固定时间固定播放 时间受限 形 式固定 难以满足快节奏生活条件下观众的真正需求 大数据背 景下 可以促进微博微信的互动 进而扩大电视节目整体的影响 力 与电视节目的传统播放方式相比 微博 微信等社交平台具 有更方便 更快捷的特性 因此 电视节目可以借助微博 微信 提出热点话题 激发观众的好奇心与求知欲 通过播放言简意赅 的节目内容 促进与观众直接的沟通 引发观众的思考 以 中 国达人秀 为例

9、 节目组以微博作为节目内容播报的主要载体 以言简意赅的叙述 加以感染力的文字 充满视觉冲击的图片 引人入胜的视频 加强了节目的预告效果 提高了节目播放的整 体效果 此外 还通过微博平台进行报名抽奖等活动 促进与观 众的沟通交流 从观众汲取灵感 立足观众 服务观众 有效提 高了电视节目的创新性与丰富性 促进了电视节目的有效传播 2 5 运用数字特效 符合大数据发展 运用数字特效 是大数据背景下电视节目发展的又一必经之 路 数字特效的应用使电视节目呈现出更好的视觉体现和更完美 的视觉享受 数字特效是新时代发展的产物 符合大数据的整体 发展走向 是提高电视节目质量的必要措施 以 快乐大本营 为例 作

10、为中国大陆举足轻重的综艺节目 拥有长达16 年的节 目历史 在综艺节目史上无疑是令人敬佩的 这要源于 快乐大 本营 对于新时代的精准认识 对于新事物的及时吸收 对于新 潮流的及时汲取 以 快乐大本营 的舞台为例 整体风格高端 洋气 年轻态 符合整个节目的定位和特点 数字特效的有效应 用 提高了整体的舞台效果 拉近了与观众的距离 满足了观众 的视觉享受 此外 数字特效的应用还渗入到了整台节目的制作 和策划 从摄影到置景 从前期策划到后期合成 从视频剪辑到 剧本创作 都映射出数字特效的方便性和快捷性 促进观众审美 为观众想象力的巨大发挥提供可能 因此 运用数字特效 符合 大数据的整体发展态势 是新

11、时代电视节目创新发展的必要举 措 2 6 拓宽传播路径 健全用户体验 大数据背景下电视节目的创新发展 相较于传统的电视媒体 而言 需要更为广阔的传播途径 更为舒适方便的用户体验 随 着信息技术 网络技术以及数字化水平的不断提高 电视节目的 传播要避免封闭化 而是要走出去 加强与观众之间的沟通交流 电视节目的传播不要仅仅拘泥于定时定点播放 而是要符合时代 发展潮流 实现手机电视 网络电视 app 电视的全面发展 促 进传播方式的不断革新 满足观众整体观看习惯和观看时间需 求 例如 湖南卫视 一直以来都以一种创新性 潮流性的媒体 模式 在大陆电视行业遥遥领先 湖南卫视极为重视电视节目的 宣传和推广

12、 形成独具特色的芒果TV 保障自己优势电视节目 的长青不倒 从传统的电视节目模式到网络视频化电视模式到专 属性的芒果 TV视频模式 湖南卫视一直以来都有自己清晰的思 路和独特的发展模式 形成电视节目不可逾越的品牌效应 提高 用户体验的便捷度 符合观众观看的日常习惯 积累了一定的观 众基础 积攒了一定的观众人气 在大数据背景下 提高了电视 节目类型多样化和丰富性 是电视行业学习的典范 总而言之 大数据时代的到来 无疑对电视行业的发展带来 了举足轻重的作用和影响 行业 作为与人们生活息息相关的一 大产业 其发展和变革直接影响人们的生活娱乐 电视节目的创 新发展 是时代所趋 是人心所向 当前 电视节目的发展 仍 然存在一定的问题 创新力不足 创新性不强仍然是当前电视产 业的短板 因此 分析其问题产生的原因和创新的必要性 有助 于我们认清前进的方向 有助于我们立足当前 放眼远方 针对 性地提出更为有效的创新方法和策略 才能促进电视产业的整体 变革 提高电视节目的创新力 促进大数据背景下电视节目及整 个电视行业的与日腾飞